Sosiaalisen median trendit 2025 – Mitä pk-yrittäjän täytyy tietää?
Julkaistu 4.3.2025
Onko yrityksesi siellä, missä asiakkaasi oikeasti viettävät aikaansa? Vuonna 2024 Metan mainoksiin käytetty rahamäärä ylitti TV-mainonnan globaalisti – mikä kertoo paljon TV:n hiipuvasta roolista ja sosiaalisen median kasvavasta vaikutusvallasta.
Sosiaalinen media on vakiinnuttanut asemansa osana arkeamme, ja sen merkitys markkinointikanavana kasvaa edelleen. Suomessa yli 15-vuotiaiden viikoittain käytetyimmät sosiaalisen median kanavat ovat: Facebook (77%), Youtube (75%), Instagram (59%) sekä TikTok (32%).
Tässä artikkelissa käymme läpi vuoden 2025 some-trendit ja annamme käytännön vinkkejä, miten voit hyödyntää niitä liiketoiminnassasi.
Lyhytvideot – Miksi et voi enää sivuuttaa niitä?
Pystymuotoiset (1080×1920 px) lyhytvideot ovat nousseet yhdeksi tehokkaimmista sisällöistä somekanavissa. TikTokin räjähdysmäinen kasvu on pakottanut myös Instagramin, Facebookin ja YouTuben panostamaan lyhytvideoihin – ja algoritmit suosivat niitä yhä enemmän.
Lyhytvideoiden suosio johtuu niiden nopeudesta ja mukaansatempaavista koukuista. Ne ovat tehokas tapa välittää tietoa, herättää tunteita ja lisätä brändin lähestyttävyyttä. Joitain asioita on yksinkertaisesti helpompi näyttää videolla kuin kirjoittaa auki.
Vaikka lyhytvideot hallitsevat somea, pidemmät videosisällöt voivat silti menestyä – kunhan ne ovat kohderyhmälle aidosti kiinnostavia.
Näin pääset alkuun
Lyhytvideoiden tekeminen ei vaadi kallista kalustoa – puhelimen kamera riittää mainiosti. Itse asiassa liian viimeistelty sisältö voi tehdä brändistäsi etäisen. Tärkeintä on tuntea asiakkaasi ja luoda heille relevanttia sisältöä.
Jos et ole vielä kokeillut videoita, aloita yksinkertaisella idealla: esittely yhdestä tuotteesta, lyhyt vastaus asiakkaan usein kysymään kysymykseen tai kurkistus kulissien taakse yrityksesi arkeen.
Sosiaalinen media hakukoneena – Miten hyödynnät?
Googlen sijaan yhä useampi käyttää sosiaalista mediaa tiedon etsimiseen – erityisesti z-sukupolvi ja milleniaalit. Some ei ole enää vain viihdettä, vaan sieltä haetaan tuotesuosituksia, kokemuksia ja tietoa brändeistä ennen ostopäätöstä.
Sosiaalisen median algoritmit ovat muuttuneet: hastageillä ei ole enää niin suurta merkitystä – somealustat poimivat nyt hakutuloksiin sisältöjä suoraan tekstin ja videoiden tekstitysten perusteella. Siksi hakukoneoptimointi ei koske enää vain nettisivuja. Käytä somepostauksissasi ja profiilissasi selkeitä hakusanoja, joita asiakkaasi todennäköisesti etsivät.
Näin pääset alkuun
Katso sosiaalisen median profiiliasi kuin uusi kävijä: ymmärrätkö heti, mitä yrityksesi tekee ja mistä löydät lisätietoa? Löytyvätkö samat tärkeimmät tiedot kuin nettisivuiltasi?
Optimoi profiilisi ja sisältösi hakua varten:
- Lisää tärkeimmät hakusanat bioon ja esittelytekstiin.
- Postaustekstien hakukoneoptimointi voi yksinkertaisimmillaan tarkoittaa sitä, että sanoitat selkeästi mistä on kyse. ”Kahvikuppi laskiaispullan kanssa lämmittää ihanasti näillä pakkasilla! Löydät meidät Mikkelin keskustasta, Kahvila X:n tiloista.” on löydettävämpi kuin: ”Tule nauttimaan talven tunnelmasta meillä!”.
- Kiinnitä esittelevä postaus profiilisi alkuun ja varmista, että sen kuvassa tai videon kansikuvassa näkyy selkeästi, mistä on kyse.
Vaikuttajamarkkinoinnin muutos – kuraattoreiden aikakausi
Vaikuttajamarkkinointi on siirtymässä uuteen vaiheeseen. Kuluttajat eivät enää etsi vain suuria somepersoonia, vaan kaipaavat kuratoitua sisältöä, joka puhuttelee heidän kiinnostuksen kohteitaan. Tämä on synnyttänyt uuden vaikuttajatyyppin: kuraattorit.
Kuraattorit ovat vaikuttajia, jotka yhdistävät ja suodattavat suuria määriä sisältöä ainutlaatuisella ja viihdyttävällä tavalla. He eivät vain seuraa trendejä, vaan kokoavat ja luovat niistä selkeitä, helposti omaksuttavia kokonaisuuksia. He auttavat kuluttajia navigoimaan tässä sisällön ylitarjonnan ajassa. Esimerkkinä tästä voisi olla kauneusvaikuttaja, joka kokoaa sen hetken suosituimmista tuotteista tietylle ihotyypille sopivimmat.
Vaikuttajien arvo ei enää perustu pelkästään heidän seuraajamääräänsä, vaan heidän ainutlaatuiseen sisältöformaattiinsa. Podcastit, sarjat ja ikoniset sisältökonseptit määrittävät yhä enemmän vaikuttajan vaikutusvaltaa ja tavoittavuutta.
Näin pääset alkuun
- Etsi oikeat kuraattorit, ei vain isoja nimiä. Pienemmät vaikuttajat voivat tavoittaa juuri sinun kohderyhmäsi paremmin kuin massavaikuttajat.
- Hyödynnä vaikuttajien vahvuuksia. Podcastit, lyhytvideot, sarjat ja muut formaatit ovat tehokkaampia kuin yksittäiset mainokset.
- Anna luovaa vapautta. Parhaat tulokset syntyvät, kun vaikuttajat saavat luoda sisältöä omalla tyylillään.
Tekoäly markkinoinnin tukena, mutta ei korvaajana
Tekoäly on mullistanut markkinoinnin tarjoamalla tehokkaita tapoja muun muassa luoda sisältöjä ja analysoida dataa. Se auttaa yrityksiä ymmärtämään asiakkaitaan paremmin ja tekee markkinoinnista entistä tarkempaa ja vaikuttavampaa.
Mutta vaikka tekoäly tuo nopeutta ja tarkkuutta, se ei korvaa ihmisten luovuutta tai tarinankerrontaa. Yrityksesi arvot, inhimillinen yhteys ja aito vuorovaikutus ovat asioita, joissa ihminen on edelleen korvaamaton. Yritykset, jotka yhdistävät tekoälyn tehokkuuden ja aidon käyttäjäyhteyden, erottuvat edukseen.
Tekoäly voi auttaa sisällöntuotannossa, mutta se ei saa johtaa roskasisältöön. Pelkkä generoitujen postausten massatuotanto ei sitouta asiakkaita – sen sijaan menestyvät ne, jotka käyttävät tekoälyä työkaluna ja säilyttävät samalla oman persoonallisen tyylinsä.
Näin pääset alkuun
Käytä tekoälyä työkaverina, älä korvaajana. Pyydä sitä ideoimaan somepostauksia, auttamaan tekstin hiomisessa tai analysoimaan kampanjatuloksia. Jos tunnet jumiutuvasi sisällön suunnittelussa, tekoäly voi tarjota raikkaita näkökulmia ja ehdotuksia.
Ole kriittinen. Tekoäly generoi sisältöä datan pohjalta, mutta sinä tunnet kohderyhmäsi parhaiten. Arvioi ja muokkaa tuotoksia oman ammattitaitosi avulla.
Sisältö ratkaisee ja aitous on valttia
Sosiaalisen median käyttäjät eivät halua nähdä pelkkiä mainoksia tai suoraa myyntipuhetta. He kaipaavat kiinnostavaa, viihdyttävää ja arvoa tuottavaa sisältöä. Kun algoritmit, alustat ja trendit muuttuvat, yksi asia pysyy ennallaan: hyvä sisältö erottuu aina.
Yksi tehokkaimmista tavoista luoda vaikuttavaa sisältöä on hyödyntää UGC:tä (user-generated content) ja EGC:tä (employee-generated content). Käyttäjien ja työntekijöiden luoma sisältö tuo brändiin aitoutta, rakentaa yhteisöä ja lisää uskottavuutta. Ihmiset luottavat toistensa suosituksiin enemmän kuin yrityksen omaan markkinointiin – siksi asiakaskokemukset ja aidot tarinat ovat sosiaalisen median tehokkaimpia sisältöjä.
Kuluttajat ovat kyllästyneet kiillotettuun ja liian brändättyyn viestintään. UGC toimii sosiaalisena todisteena, joka herättää luottamusta ja saa muutkin kiinnostumaan. Sen avulla brändisi voi näyttää todellisia käyttäjäkokemuksia ja tuoda tuotteesi tai palvelusi osaksi ihmisten arkea.
Näin pääset alkuun
Luo sisältöä, joka oikeasti auttaa. Mieti, miten ratkot asiakkaidesi ongelmia ja miten voit tehdä heidän elämästään helpompaa, hauskempaa tai inspiroivampaa.
Kannusta asiakkaitasi jakamaan kokemuksiaan ja tekemään yrityksesi näkyväksi. Pyydä heitä merkitsemään yrityksesi julkaisuihinsa tai käyttämään brändillesi luotua hästägiä. Brändihästägi ei vaikuta näkyvyyteen tai algoritmiin, mutta sen avulla löydät asiakassisällön, jota voit luvan kysymällä jakaa esimerkiksi tarinoissasi. Näin pystyt kiittämään asiakasta vielä jälkikäteen ja saat aitoja suosituksia yrityksellesi.
Kiinnostava sisältö on edelleen sosiaalisen median tärkein tekijä – ja aitous on se, mikä saa ihmiset sitoutumaan.
Kirjoittaja:
Saara Pylvänäinen, Digiportaat-hankkeen viestintä-vastaava
Lähteet:
Suomen Digimarkkinointi: Some-markkinointi 2025: Mitä voimme odottaa?
Kurio: Social Media Marketing Trends 2025 -report
